U ovom članku istražujemo sve vrste i podvrste marketinga, od tradicionalnih metoda do najnovijih digitalnih strategija. Pročitajte ga kako biste bolje razumjeli ovu kompleksnu temu i primijenili najbolje strategije za svoju tvrtku. Otkrijte tajne marketinga i naučite kako povećati prodaju i prepoznatljivost svog branda.

Marketing je vitalni aspekt bilo koje tvrtke ili organizacije, jer omogućuje povećanje prodaje, povećava prepoznatljivost branda i pomaže u izgradnji dugoročnih odnosa s kupcima.

Međutim, s toliko različitih vrsta i podvrsta marketinga, može biti teško razumjeti što se sve krije iza ovog pojma. U ovom članku ćemo detaljno istražiti sve vrste i podvrste marketinga koje se pojavljuju u literaturi, od tradicionalnih metoda do najnovijih digitalnih strategija, kako bismo vam pomogli da bolje razumijete ovu kompleksnu temu i primijenite najbolje strategije za svoju tvrtku.

Internet marketing

Internet ili digitalni marketing su marketinške strategije koje koriste digitalne kanale i tehnologije za promociju proizvoda ili usluga. Ovo uključuje korištenje interneta, društvenih medija, mobilnih aplikacija, e-pošte, videozapisa i drugih digitalnih medija za komunikaciju s ciljnom publikom i promociju proizvoda ili usluga.

Cilj digitalnog marketinga je povećati vidljivost, privući i zadržati kupce te generirati prodaju ili konverzije. Digitalni marketing se koristi kako za B2B (poslovanje sa poslovnim subjektima) tako i za B2C (poslovanje s krajnjim korisnicima) komunikaciju i može uključivati ​​različite taktike poput SEO optimizacije, PPC oglašavanja, sadržajnog marketinga, marketing društvenih mreža, e-pošte, mobilnog marketinga i drugih.

SEO optimizacija

Proces poboljšavanja rangiranja web stranica na tražilicama pomoću optimizacije sadržaja i tehnologija koje poboljšavaju vidljivost na tražilicama.

SEO (Search Engine Optimization) optimizacija je marketinška strategija koja se fokusira na povećanje vidljivosti web stranica u tražilicama. Ovo uključuje optimizaciju sadržaja web stranica, korištenje ključnih riječi i backlinking. Cilj SEO optimizacije je doći do prvih mjesta u tražilicama kako bi se privuklo više posjetitelja i povećala prodaja.

PPC (Plaćeno oglašavanje)

Oglašavanje putem plaćenih oglasa na tražilicama i društvenim mrežama koje se naplaćuju po kliku.

PPC oglašavanje ili Pay-Per-Click oglašavanje je marketinška strategija koja se temelji na plaćanju za svaki klik na oglas. Ovo uključuje postavljanje oglasa na Googleu ili drugim tražilicama, društvenim medijima ili drugim platformama. Cilj PPC oglašavanja je povećati broj posjetitelja i konverzija.

Marketing društvenih mreža

Promocija i oglašavanje putem društvenih mreža, uključujući Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn.

Društveni mediji su platforme na internetu koje omogućuju interakciju i dijeljenje sadržaja između korisnika. Društveni mediji su postali važan alat za marketing jer omogućuju tvrtkama da dosegnu i angažiraju veliki broj ljudi u stvarnom vremenu. Marketinške strategije za društvene medije uključuju objavljivanje i dijeljenje sadržaja, komunikaciju s publikom, stvaranje natjecanja, plaćeno oglašavanje i druge taktike. Društveni mediji mogu pomoći u povećanju svijesti o brendu, privlačenju novih kupaca, poboljšanju angažmana publike i poboljšanju kvalitete korisničkog iskustva.

Email marketing

Oglašavanje putem slanja personaliziranih poruka e-pošte kako bi se postigao veći angažman i konverzije.

Email marketing je marketinška strategija koja se fokusira na slanje promotivnih poruka putem e-pošte. Ovo uključuje slanje newslettera, promotivnih ponuda, obavijesti o proizvodima i drugih poruka ciljnoj publici. Cilj email marketinga je povećati svijest o brendu, angažman publike i povećati prodaju.

Marketing sadržajem

Kreiranje vrijednog sadržaja, poput blogova, infografika i videozapisa, radi privlačenja i angažiranja publike i potencijalnih kupaca.

Sadržajni marketing je marketinška strategija koja se fokusira na stvaranje i distribuciju vrijednog i relevantnog sadržaja kako bi se privukla i zadržala ciljna publika. To uključuje različite oblike sadržaja, poput blogova, članaka, infografika, videozapisa, e-knjiga i drugih. Cilj sadržajnog marketinga je izgraditi odnos s publikom na temelju pouzdanosti, educiranja i zabave, a ne nužno prodaje. Sadržajni marketing može pomoći u stvaranju svijesti o brendu, poboljšanju SEO-a, angažmanu publike i stvaranju lojalnosti prema brendu.

Video marketing

Koristi se za promociju proizvoda ili usluga putem video sadržaja na različitim platformama, poput YouTubea i Vimeoa.

Inbound marketing

Strategija privlačenja potencijalnih kupaca putem sadržaja koji se usmjeravaju na njihove potrebe i želje.

Outbound marketing

Tradicionalna marketinška strategija koja uključuje masovno oglašavanje putem radija, televizije, novina i drugih medija.

Influencer marketing

Suradnja s influencerima na društvenim mrežama kako bi se promovirali proizvodi ili usluge.

Influencer marketing je marketinška strategija koja se fokusira na suradnju s poznatim osobama na društvenim medijima kako bi se promovirao proizvod ili usluga. To uključuje suradnju s blogerima, YouTuberima i drugim influencerima koji imaju velik broj pratitelja. Cilj influencer marketinga je povećati svijest o brendu, privući nove kupce i poboljšati reputaciju brenda.

Retargeting marketing

Koristi se za ciljanje potencijalnih kupaca koji su već posjetili web stranicu ili su interaktivno djelovali s marketinškim sadržajem, prikazujući im personalizirane oglase.

Tradicionalni marketing

Oglašavanje na televiziji

Oglašavanje na televiziji je marketinška strategija koja uključuje prikazivanje reklamnih spotova u reklamnim blokovima tijekom TV programa. Cilj oglašavanja na televiziji je prikazati proizvod ili uslugu što većem broju ljudi putem popularnih TV kanala, s ciljem stvaranja prepoznatljivosti i privlačenja novih klijenata. Oglašavanje na televiziji je skuplje od drugih marketinških kanala, ali ima visoku pokrivenost i može doseći širok raspon gledatelja.

Oglašavanje na radiju

Oglašavanje na radiju je marketinška strategija koja uključuje emitiranje reklamnih spotova na radijskim stanicama. Cilj oglašavanja na radiju je doseći širu publiku i privući novu klijentelu putem radijskih emisija. Radijske reklame su obično kraće od televizijskih reklama, ali su ipak učinkovite u stvaranju prepoznatljivosti brenda i privlačenju pažnje slušatelja. Oglašavanje na radiju je relativno jeftino u usporedbi s drugim kanalima oglašavanja i može doseći širok raspon publike u kratkom vremenu.

Oglašavanje u novinama

Oglašavanje u novinama je marketinška strategija koja uključuje postavljanje oglasa u novine. Oglasi u novinama mogu biti u različitim formatima, uključujući tekst, slike, grafike i kupone. Prednosti oglašavanja u novinama su što može doseći ciljanu publiku s obzirom na interes i stil života, a oglasi se mogu objaviti u regionalnim novinama koje su distribuirane na specifičnom području. Također, oglasi u novinama su relativno jeftini i jednostavni za dizajn i postavljanje.

Nedostaci oglašavanja u novinama su što je naklada novina u padu zbog sve veće popularnosti digitalnih medija, pa se može postići manja izloženost ciljane publike. Osim toga, oglasi u novinama su kratkotrajni i ne mogu se ažurirati brzo kao kod digitalnog oglašavanja. Također, učinak oglašavanja u novinama je teško mjerljiv i ne može se točno znati koliko ljudi je vidjelo ili reagiralo na oglas.

Oglašavanje u časopisima

Oglašavanje u časopisima je marketinška strategija koja uključuje postavljanje oglasa u tiskane časopise. Oglasi u časopisima mogu biti u različitim formatima, uključujući tekst, slike, grafike i kupone. Prednosti oglašavanja u časopisima su što ciljaju specifičnu publiku, poput određene dobi, interesa ili stila života, te se stoga mogu koristiti za ciljano oglašavanje. Osim toga, oglasi u časopisima su trajniji od oglasa u novinama, jer časopisi obično ostaju na policama dulje vrijeme i čitatelji ih mogu čitati više puta.

Nedostaci oglašavanja u časopisima su što je naklada časopisa obično manja od naklade novina, što može dovesti do manje izloženosti ciljane publike. Također, oglasi u časopisima su obično skuplji od oglasa u novinama, a mogu biti složeniji za dizajn i postavljanje. Osim toga, učinak oglašavanja u časopisima je teško mjerljiv i ne može se točno znati koliko ljudi je vidjelo ili reagiralo na oglas.

Direktni marketing

Direct response marketing – koristi se za poticanje kupnje putem posebnih ponuda i poziva na akciju, kao što su katalozi, letci i direktne poruke.

Brending

Koristi se za gradnju i održavanje prepoznatljivosti brenda putem različitih marketinških kanala i aktivnosti.

Usluga brandinga se fokusira na kreiranje prepoznatljivog vizualnog identiteta vašeg brenda, uključujući izradu logotipa, slogana, vizualne komunikacije i druge elemente. Cilj je stvoriti prepoznatljivu i upečatljivu prisutnost na tržištu.

Experiential marketing

Experiential marketing je marketinška strategija usmjerena na stvaranje osobnog i emocionalnog iskustva za potrošače s ciljem stvaranja dubljeg odnosa između brenda i potrošača. Ovaj pristup marketinškoj strategiji uključuje organiziranje događaja, aktivnosti i iskustava koja angažiraju i privlače potrošače u neposrednom okruženju, stvarajući tako osobni i memorabilan doživljaj brenda. Cilj experiential marketinga je stvoriti emocionalnu povezanost između brenda i potrošača kroz iskustvo koje oni doživljavaju.

Outdoor oglašavanje

Outdoor oglašavanje je marketinška strategija koja uključuje postavljanje marketinških materijala poput reklamnih ploča, bilborda, plakata, natpisa i drugih sličnih materijala na otvorenom prostoru. Cilj outdoor oglašavanja je privući pažnju i informirati što veći broj ljudi o proizvodu, usluzi ili događaju na specifičnom području ili putu. Prednost outdoor oglašavanja je što privlači pozornost ljudi u pokretu, što povećava izloženost brenda, a nedostatak je što su troškovi postavljanja i održavanja reklamnih ploča relativno visoki.

Print oglašavanje

Print oglašavanje je marketinška strategija koja uključuje tiskanje i distribuciju marketinškog materijala u tiskanom obliku, poput novina, časopisa, letaka, plakata, brošura, kataloga i drugih sličnih materijala. Prednost print oglašavanja je što može biti ciljano usmjereno na određenu publiku i postići velik broj ljudi u kratkom vremenu, a materijali su dugotrajni. Nedostatak je što je skupo izraditi visokokvalitetne tiskane materijale i ne može se brzo mijenjati kao digitalno oglašavanje.

Product placements

Koristi se za promociju proizvoda kroz njihovu prikazivanju u filmovima, televizijskim emisijama i drugim medijskim sadržajima.

Loyalty marketing

Koristi se za zadržavanje postojećih kupaca i poticanje njihove vjernosti kroz nagrade, posebne ponude i druge poticaje.

Niche marketing

Koristi se za ciljanje specifičnih skupina potrošača koji dijele zajedničke interese, potrebe ili životne stilove.

Product marketing

Koristi se za promociju samog proizvoda, ističući njegove značajke, prednosti i razlike u odnosu na konkurenciju.

B2B i B2C marketing

B2B marketing

Ova vrsta marketinga usredotočena je na promociju proizvoda ili usluga poslovnim kupcima ili drugim tvrtkama.

B2C marketing

Ova vrsta marketinga usredotočena je na promociju proizvoda ili usluga izravno potrošačima.

Lokalni i internacionalni marketing

Lokalni marketing

Lokalni marketing je marketinška strategija usmjerena na ciljanje publike koja se nalazi u određenom geografskom području. Ova strategija fokusira se na promociju proizvoda ili usluga na lokalnoj razini i uključuje različite marketinške aktivnosti koje su prilagođene specifičnoj ciljnoj publici.

Cilj lokalnog marketinga je privući i zadržati lokalne kupce, stvoriti prepoznatljivost brenda na lokalnoj razini, povećati prodaju i profitabilnost te stvoriti pozitivnu reputaciju brenda u lokalnoj zajednici.

Lokalni marketing obično uključuje: oglašavanje u lokalnim medijima: oglašavanje u lokalnim novinama, radiju ili televiziji, a uključuje i oglašavanje na društvenim mrežama; sudjelovanje na lokalnim sajmovima i događajima: sudjelovanje na lokalnim sajmovima i događajima pruža priliku da se brend predstavi lokalnoj zajednici i uspostavi kontakte s lokalnim kupcima; direktni marketing: slanje personaliziranih promotivnih materijala (letaka, brošura, kataloga) lokalnim kupcima, obično putem pošte ili e-pošte; geotargeting: korištenje tehnologije kako bi se usmjerila marketinška poruka na ciljnu publiku u određenom geografskom području, poput slanja ponuda za popuste lokalnim kupcima na njihovim mobilnim uređajima; SEO optimizacija.

Internacionalni marketing

Koristi se za promociju proizvoda ili usluga na međunarodnom tržištu, prilagođavajući marketinšku strategiju kulturnim i jezičnim razlikama.

Druge vrste marketinga

Mobilni marketing

Mobilni marketing je marketinška strategija koja se fokusira na korištenje mobilnih uređaja za promociju proizvoda ili usluga. To uključuje optimizaciju web stranica za mobilne uređaje, razvoj mobilnih aplikacija i korištenje SMS poruka za slanje promotivnih ponuda. Cilj mobilnog marketinga je povećati angažman publike i povećati prodaju.

Event marketing

Koristi se za organiziranje događaja koji privlače ciljnu publiku, a istovremeno promoviraju proizvod ili uslugu.

Guerilla marketing

Koristi se za stvaranje kreativnih i nekonvencionalnih marketinških kampanja koje izazivaju pažnju i zanimanje publike.

Affiliate marketing

Promocija proizvoda ili usluga drugih tvrtki u zamjenu za proviziju ili udio u prodaji.

Cause marketing

Koristi se za promociju društveno odgovornog poslovanja kroz donacije ili partnerstva s dobrotvornim organizacijama.

Relationship marketing

Koristi se za izgradnju dugoročnih odnosa s kupcima putem osobnog pristupa, praćenja i pružanja podrške.

Experiential marketing

Koristi se za stvaranje iskustava koja angažiraju potrošače i doprinose njihovom emocionalnom vezivanju za brend.

Neuromarketing

Koristi se za istraživanje reakcija mozga na marketinške podražaje, kako bi se bolje razumjelo ponašanje potrošača i poboljšalo marketinško planiranje.

Green marketing

Koristi se za promociju proizvoda ili usluga koji su ekološki prihvatljivi ili koji promiču održivost.

Stealth marketing

Koristi se za promociju proizvoda ili usluga putem skrivenih marketinških aktivnosti, poput plaćenih pozitivnih recenzija na društvenim mrežama ili preporuka od lažnih kupaca.